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【妖怪ウォッチ】「妖怪」は世界に通じるか…韓国を手始めに世界に進出、「妖怪ウォッチ」海外展開の成否

 

1: Hi everyone! 投稿日:2014/11/25(火) 09:05:50.28
 子供たちに大人気の「妖怪ウォッチ」の快進撃が止まらない。 7月に発売されたゲームソフトは販売本数300万本を突破。「妖怪メダル」や、集めたメダルをはめて遊ぶ玩具「妖怪ウォッチ」は
今夏、買い求める親子が続出し品薄になるなど社会現象となった。

今月、新作ゲームの発売に合わせて公開される映画の前売り券は、東宝史上最高の72万枚を売り上げており、すでに第2弾
(来年冬公開予定)も決まっているほどだ。

年明けからは新しい玩具がお目見えする。その名も「妖怪Pad」というタブレット端末で、すでに正規価格の数倍の値段で予約を
受け付けているネットショップもあり、再び、争奪戦が繰り広げられそうだ。

妖怪ウォッチが大ヒットした要因は、ゲームをはじめコミック、アニメ、玩具、映画とクロスメディアで展開したことが大きい。イベントも
盛んで、この冬休み期間も、妖怪を捜し出すアトラクションや展示会が各地で開催される。

大ヒットの恩恵を受けているのは、ゲームを開発したレベルファイブもさることながら、玩具を手掛けるバンダイナムコ。同社は当初、
生産体制が追い付かず、上期売上高を100億円超と保守的な計画を打ち出していたが、実際は倍の225億円。中国の協力工場だけ
だった生産拠点をフィリピンの自社工場にも広げ、貨物船に加えて航空輸送も始めるなど急ピッチで商品供給体制を整えた。

写真=関連グッズはプラモデルや菓子、アパレルまで広がり、バンナムの商品点数は370にも及ぶ Photo by Rika Yanagisawa
no title

■「妖怪」は世界に通じるか

?バンナムは今期、妖怪ウォッチ関連の売上高を400億円に大幅上方修正。これは同社の有力コンテンツであるガンダムの700億円に
次ぐ規模で、仮面ライダーの256億円を軽く上回る。

「世界市場規模4兆円を誇るポケットモンスターのように“大化け”するのでは」との呼び声が高い妖怪ウォッチだが、いよいよ海外展開
を始める。10月から韓国でアニメ放送がスタート、12月からウォッチとメダルを発売する。今後はアジア展開も見込まれる。

レベルファイブの日野晃博社長は以前、本誌インタビューで米国展開の方針も示しており、「海外で『YO-KAI Watch』として売り出す」
と発言している。

とはいえ懸念がないわけではない。妖怪という概念や日本の小学校を舞台としたストーリーが、アジアはもとより欧米で受け入れられる
のかという点だ。

特にアニメでは、日本の漫画やドラマ、歌、昭和のギャグからインスピレーションを受けたと思われる表現が頻繁に登場する。それが
作品の面白さにつながり、大人も楽しめる要素となっているのだが、関係者は「直訳するだけでは難しいだろう」と口をそろえる。

海外展開を成功させるには、いかに現地化を図るかが鍵といえそうだ。

(「週刊ダイヤモンド」編集部?柳澤里佳)

ソース(ダイヤモンド・オンライン) http://diamond.jp/articles/-/62644

2: 名刺は切らしておりまして 投稿日:2014/11/25(火) 09:06:57.79 ID:T4SgIOxk
起源主張待ったなし

 

6: 名刺は切らしておりまして 投稿日:2014/11/25(火) 09:11:06.00 ID:B6tPYVuk
精霊ウォッチ

 

7: 名刺は切らしておりまして 投稿日:2014/11/25(火) 09:12:08.30 ID:+sgVjfp+
 共産党宣言には妖怪があるが。

 

11: 名刺は切らしておりまして 投稿日:2014/11/25(火) 09:24:21.07 ID:sHyv7msh
トロール

 

12: 名刺は切らしておりまして 投稿日:2014/11/25(火) 09:26:30.97 ID:Tjwkd4cp
嫌な予感しかしない。
今はパクるだけでしょうけど
何年かしたら堂々と起源主張するよ。

 

16: 名刺は切らしておりまして 投稿日:2014/11/25(火) 09:31:29.19 ID:hNI1Y7Ix
日本における、妖怪と神様の違いが判らん。
妖怪みたいな神様も祀られたら神になるし

 

17: 名刺は切らしておりまして 投稿日:2014/11/25(火) 09:34:45.96 ID:9Lp+/7Nm
ダジャレが通じないだろう

 

23: 名刺は切らしておりまして 投稿日:2014/11/25(火) 09:51:38.63 ID:lGY+56ex
妖怪なのか霊なのかいまいち曖昧な妖怪ウォッチ

 

24: 名刺は切らしておりまして 投稿日:2014/11/25(火) 09:56:39.63 ID:14aXUvZC
韓国に手を出した時点ですでにセンス無いわ…
パロが多いのだし国内だけにしておけや

 

29: 名刺は切らしておりまして 投稿日:2014/11/25(火) 10:07:22.79 ID:ifjeZrSR
ジバニャンは地縛霊だけど妖怪ずら

 

30: 名刺は切らしておりまして 投稿日:2014/11/25(火) 10:18:02.38 ID:Vt6xVN2S
日本語のダジャレな妖怪の名前をどう訳すんだろうか

 

40: 名刺は切らしておりまして 投稿日:2014/11/25(火) 11:10:42.19 ID:TC50Ry3M
気をつけないとつまらんこじつけで難癖付けられるぞ

 

41: 名刺は切らしておりまして 投稿日:2014/11/25(火) 11:19:27.25 ID:n4i8gedA
妖怪は基本全部駄洒落だし、アニメは全部他の何かのパロディだ。
まー海賊版が昔から横行してたアジアはともかく、欧米には受け入れる素地が全くないよな。
ものすごいペースでバージョン違いのゲームとかおもちゃを出してきてるし、
もう来年くらいで失速するつもりでいるんじゃないかなぁ。

 

53: 名刺は切らしておりまして 投稿日:2014/11/25(火) 11:54:10.93 ID:IV9W6h/W
ゴーストウォッチ

 

54: 名刺は切らしておりまして 投稿日:2014/11/25(火) 12:03:36.99 ID:d1bQ/ElT
韓国から始めるのが妥当だよ
市場が小さい分儲けも少ないが、リスクも少ない

 

59: 名刺は切らしておりまして 投稿日:2014/11/25(火) 12:26:26.80 ID:Hm2kH1Il
妖怪が意味不明だな

 

60: 名刺は切らしておりまして 投稿日:2014/11/25(火) 12:29:44.54 ID:JUCUo1Sm
反日ウオッチなら
中韓で売れるよw

 

65: 名刺は切らしておりまして 投稿日:2014/11/25(火) 13:31:38.50 ID:2QyY2u1m
韓国の妖怪と日本の妖怪はちょっと違うな
韓国で言う妖怪は悪霊のたぐい。

 

66: 名刺は切らしておりまして 投稿日:2014/11/25(火) 13:58:56.71 ID:mmFjxstv
元ネタがわかんないと楽しめないお話が多いよね。果たして今の子供達も皆理解しているか疑問。

 

70: 名刺は切らしておりまして 投稿日:2014/11/25(火) 14:21:24.33 ID:sYwR51S3
妖怪って精霊と怪物の中間で、どっちかっていうと精霊寄りの存在なんだけど
その辺のニュアンスを理解できんのかな?

 

86: 名刺は切らしておりまして 投稿日:2014/11/25(火) 15:23:45.80 ID:Cn0WesEr
>>70
火葬が主流で土葬の習慣はなく、風水も道教も全く未知の我が国で
キョンシーブームが起こった事を考えると流行っても不思議ではない。

学校や家庭の描写の方が違和感あるだろうね。

>>84
日本の製作元が権利関係にいい加減だったため訴訟になった。
初期シリーズ何作かはタイ企業に許可を得ないと日本国外での放送はできない。
続編はこの限りではない。

 

76: 名刺は切らしておりまして 投稿日:2014/11/25(火) 14:42:28.44 ID:dywuC3E9
うちの近所じゃ3DSやってるガキばっか

 

77: 名刺は切らしておりまして 投稿日:2014/11/25(火) 14:46:09.69 ID:zKounJPD
国を限定しないアニメならいいけど
日本固有のアニメになってるから
ドラえもんが受け入れ可能な国ならウケルと思うけん

 

80: 名刺は切らしておりまして 投稿日:2014/11/25(火) 15:09:44.10 ID:4rpvXD4L
妖怪ウォッチって、これの事だろ?(´・ω・`)
no title

 

81: 名刺は切らしておりまして 投稿日:2014/11/25(火) 15:11:50.64 ID:YV8eTUr7
韓国では全部妖怪のせいじゃなく全部日本のせいにすれば大ヒット。

 

87: 名刺は切らしておりまして 投稿日:2014/11/25(火) 15:28:08.06 ID:KVt3vVYD
すでに韓国製アニメにされてるだろ

no title

 

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